疫情后的首个小长假，国内游客旅行热情高涨。5月3日，携程、驴妈妈、同程、途牛、飞猪等旅游平台相继发布《2023年五一出游数据报告》。数据显示，“五一”假期，国内旅游市场整体迎来消费热潮，游客跨省酒店预订占比超七成，酒店、景区等单日订单峰值均超过今年春运单日峰值。
客流峰值超过春运
部分热门客源地、热门目的地的往返火车票开售即售罄，热门酒店满房、热门景区门票销售一空……“售空”“售罄”“约满”成为“五一”高频词汇。途牛旅游网数据显示，今年“五一”出游客流从4月27日开始快速增长，并在4月29日假期首日迎来客流高峰。亲子客群成为“五一”旅游消费主力，订单占比为35%。
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同程旅行数据显示，4月29至5月1日，大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。同程研究院相关负责人介绍，按照过去市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时，“五一”客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。
从出游天数来看，更多用户选择用度假的方式来“填充”整个假期，其中，4-5天行程的出游人数占比为38%；其次是2-3天的行程，出游人数占比为33%；此外，也有12%的“拼假族”选择了5天以上的出游行程。从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，更多途牛用户选择了跟团游的出游方式，出游人数占比达60%。
跨省酒店预订占比超七成
“五一”假日，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。
从国内酒店预订热门省份（直辖市）来看，南方目的地的酒店订单量显著高于北方。浙江、江苏、广东、山东稳居前四名，与2019年同期相比，四川省酒店预订量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市紧随其后。
随着年轻用户的大幅增长，酒店预订的个人性需求增长明显。携程平台上的酒店影音房预订量较2019年同期增长超4倍，宠物友好酒店预订量较2019年同期增长超2倍。带有“亲子”和“美食”标签的酒店预订量相比2019年同期均出现倍增。
逃离城市，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。“五一”乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。
相较疫情之前，游客对景区的偏好也更多元，对高水平文化产品的需求更为强烈。故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、上海博物馆、辽宁省博物馆等国内众多文博景区假期门票连日约满，各地推出的沉浸式演艺、江河夜游、非遗演出等项目也是预订火爆。“旅游需求端的升级迭代，对供给端提出了更高的要求，也不断推动着文化旅游的高质量融合发展。”奇创旅游集团总裁马磊表示，用文化的深度体验性和内涵增添旅游的内在价值，用旅游的“欢乐加持”和运营效益让文化释放经济效益，再结合科技赋能等手段，让好的文化不但“阳春白雪”还能寓教于乐，让好的旅游不仅网红打卡，还是人文大赏，激发出不一样的创新活力、内生动力。
三四线城市文旅市场被激活
假期前夕，“小众”“冷门”成为年轻用户最关注的旅游关键词。同程旅行数据显示，“五一”“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。
同程研究院相关负责人介绍，从单个城市看来，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。同程旅行数据显示，今年“五一”假期酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，“五一”期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身“五一”期间山东省内酒店预订热门城市前五。
此外，延边、秦皇岛等城市酒店预订热度增长也在10倍以上。
出境游订单同比增长近7倍
“五一”出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、450%。
距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选。根据携程机票数据，近70%的出境意向集中在东南亚地区。中国香港、曼谷、中国澳门、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、大阪、中国台北等地成为今年五一假期出境游热门目的地。
不少00后年轻旅客是第一次踏出国门。携程平台上，18岁至23岁用户第一次下单的热门跨国目的地有：曼谷、新加坡、首尔、东京和吉隆坡等。从消费水平来看，年轻用户旅游消费力可观。以出境跟团游产品为例，他们的客单消费为6562元，较疫情前水平增长约25%。出境自由行产品客单价更是接近1.5万元。
“今年‘五一’旅游市场的表现，给了中国旅游业以坚定的信心，确认了市场不仅正在复苏，而且已经进入了振兴的上行通道。”携程研究院战略研究中心主任彭涵认为，疫情以来，国内旅游市场已经经历了三次“五一”假期，从数据来看，2020、2021、2022年的“五一”期间国内出游人次，分别恢复至2019年的59%、103%、67%。从今年的市场表现推测，2023年“五一”或将成为中国旅游一个标志性的转折点：这是中国人完全摆脱疫情阴霾的第一个法定节假日，整个旅游市场释放出惊人的能量。
新民晚报记者 杨玉红